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    工業品牌靠什么俘獲消費者的芳心?

      工業產品不像家用電器,空調、洗衣機等人們生活中必需的大家電,家家戶戶都是必需品,工業品的局限范圍僅限于工業生產,針對一些細分的場景,滿足特定人群的使用需求。但是在疫情期間,也有部分工業品牌實現高增長,這些工業品牌大多數在網絡社交、直播與短視頻平臺上都有頗高的“出鏡率”,因此才掀起了一股熱潮。
      現在的消費者呈現出年輕化特征,工業產品的實用、耐久、便利等特征只是滿足了基本的使用需求,在此基礎上,年輕消費者實際上更希望產品能夠有溫度、能夠彰顯和表達出一定的態度。這些有態度的產品可以反映出更高維度的需求,對于消費者來說,選擇自己所喜歡的一款產品,實際上也是個人態度的一種反應。
      法米特作為一種工業產品,很難吸引年輕人的眼光,但是法米特另辟蹊徑,以一種新的思想態度出圈,讓消費者的生活態度展現在產品中,展現在各個生活場景中。
      根據數據顯示,工業品在疫情期間的銷量主要集中線上渠道,對于用戶而言,要想讓工業品牌入局,更好的方式是從受眾角度而不是傳播者的角度去創作內容,無論是直播還是短視頻的內容傳播,都要精準了解用戶的需求,內容上能更貼合實際需求,再通過“小媒體化”的推廣方式,垂直、精準、深度、接地氣地把控每個與用戶溝通的觸點。
      部分工業品牌的發展速度是毋庸置疑的,但在蓬勃發展的行業下,是稂莠不齊的產品質量,和層出不窮的模仿抄襲,這也是工業品牌發展的一大絆腳石。
      由于追求短、快、紅,工業品牌卻忽視了產品的耐用性,行業標準缺失,質量、售后服務等更是無從談起,這不僅會影響產品的口碑,也會讓整個市場一瞬間泥沙俱下。
      在這個流量至上的時代,很多品牌會通過各種營銷方式追求流量,但是既然是做產品,終歸還是要回到產品上來的,只有真正用品質征服消費者的,才能防止被流量所反噬。
      對于工業品牌來講,中國的消費水平的持續升級是推動行業發展的長久動力。在消費升級大潮引領下,工業品牌還是需要更關注產品本身,建立起消費者對于自身品牌的忠誠度,構筑品牌長遠發展護城河。

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